Elon Musk a une nouvelle fois fait parler de lui, cette fois en s’en prenant directement à la plateforme de streaming Netflix. Dans une série de publications virales sur son réseau social X (anciennement Twitter), l’homme d’affaires a annoncé s’être désabonné de Netflix, dénonçant ce qu’il considère comme une dérive idéologique dans les contenus pour enfants. Ce geste, présenté comme un acte de protestation, a rapidement pris une tournure politique et culturelle, suscitant un vaste débat sur la représentation des identités de genre dans les médias.

Tout a commencé lorsque Musk a partagé un extrait de la série animée Dead End: Paranormal Park, diffusée sur Netflix, dans laquelle figure un personnage transgenre. Qualifiant ce type de contenu de « propagande woke », il a accusé la plateforme d’imposer une vision idéologique qu’il juge inappropriée, en particulier pour le jeune public. Il a ensuite exhorté ses 227 millions d’abonnés à faire de même, lançant une campagne de boycott avec le slogan : « Annulez Netflix pour la santé de vos enfants ».

En moins de 72 heures, Musk a interagi avec ou partagé plus de 25 publications sur le sujet, intensifiant son message et alimentant une polarisation déjà bien présente dans les débats publics. Il a notamment déclaré que Netflix « trahissait les familles » en insérant des messages politiques dans ses programmes pour enfants, estimant que la plateforme ne respectait plus les valeurs traditionnelles de divertissement.

La réaction ne s’est pas fait attendre. Si une partie de ses partisans a applaudi cette décision, de nombreuses voix se sont élevées pour dénoncer une attaque directe contre la représentation des personnes LGBTQ+ dans les médias. Des défenseurs des droits humains et des créateurs de contenus ont rappelé l’importance de la diversité à l’écran, surtout pour les jeunes spectateurs en quête d’identification. La série visée, Dead End: Paranormal Park, avait justement été saluée pour sa représentation inclusive et positive.

Sur le plan économique, l’impact a été immédiat. En l’espace de quelques jours, l’action de Netflix a connu une baisse d’environ 2,9 %, et la capitalisation boursière de l’entreprise aurait reculé de plus de 15 milliards de dollars. Si cette chute n’est pas uniquement attribuable à la sortie de Musk, son influence considérable sur les réseaux sociaux et les marchés financiers n’est plus à démontrer. L’absence de réaction officielle de la part de Netflix n’a fait qu’amplifier les spéculations.

Cette affaire s’inscrit dans un contexte plus large où Elon Musk multiplie les prises de position contre ce qu’il appelle la « culture woke ». Que ce soit dans ses déclarations publiques, dans la gestion de ses entreprises ou à travers sa plateforme X, il adopte un ton de plus en plus critique vis-à-vis des grandes entreprises technologiques et culturelles qu’il accuse de céder à des pressions idéologiques. Ce dernier épisode ne fait que confirmer sa volonté de peser dans les débats culturels contemporains, quitte à diviser l’opinion.

Alors que le débat continue de faire rage en ligne, une question demeure : ce type de sortie médiatique de la part d’une personnalité aussi influente que Musk aura-t-il un effet durable sur les choix éditoriaux des plateformes comme Netflix, ou renforcera-t-il au contraire leur engagement en faveur de la diversité et de l’inclusion ? Seul le temps — et les prochains abonnements ou désabonnements — permettra de le dire.